Oktoberfest-ul este mai mult decât 16 zile de sărbătoare în München – este vedeta exportului și un fenomen fascinant de construire a unei mărci. Acest „efect Wiesn” demonstrează modul în care Bavaria reușește să îmbine tradiția, forța economică și deschiderea internațională printr-o marcă unică.
Pentru investitori, companii și specialiști, festivalul oferă în fiecare an o perspectivă unică asupra spiritului bavarez și asupra oportunităților de afaceri care decurg de aici.
Puține evenimente reprezintă atât de puternic un element al identității regionale precum Oktoberfest. Însă acesta este mai mult decât un simplu festival popular local: „Wiesn” este astăzi un fenomen cultural global, cu ediții în întreaga lume, de la Canada și Brazilia până în Asia. Festivalul din Qingdao, China, atrage trei - patru milioane de vizitatori și este considerat cel mai mare Oktoberfest din Asia. În Blumenau, Brazilia, fosta colonie germană organizează din 1984 al doilea cel mai mare festival din lume (aproximativ 800.000 de vizitatori), iar Kitchener-Waterloo, Canada, cu circa 700.000 de oaspeți, găzduiește cel mai mare Oktoberfest din America de Nord.
La nivel mondial, milioane de oameni sărbătoresc în fiecare an după model bavarez – cu corturi de bere, muzică de fanfară și costume tradiționale. Esența rămâne aceeași: dirndl-ul și pantalonii de piele (Lederhosen) funcționează ca simboluri vizibile ale spiritului bavarez și înlesnesc adaptarea la atmosfera festivalului.
Astfel, Oktoberfest devine un exemplu de referință despre cum o tradiție regională se poate transforma într-o marcă globală – și cum un bun cultural local poate deveni unul de influență culturală.
Mai mult decât bere și covrigi: Puterea economică a Wiesn-ului
Oktoberfest reprezintă un factor economic semnificativ, ale cărui efecte pozitive se resimt mult dincolo de Theresienwiese. Festivalul nu generează venituri doar pentru operatorii de pe Wiesn, ci stimulează întreaga regiune.
Câteva date și cifre actuale:
- Vizitatori: 6,5 milioane de persoane au participat anul acesta la Wiesn
- Berea: 6,5 milioane de halbe de bere vândute (conform estimărilor organizatorilor)
- Caracterul internațional: aproximativ 21% dintre vizitatori sunt internaționali, cei mai mulți provenind din SUA, Italia, Marea Britanie și Austria